近年来，在“互联网+”的浪潮下，催生了许多新兴的商业模式，越来越多的企业加入到电子商务的大军中，就连依靠专业提供法律服务的知识产权行业也借起了这股东风，各种免费提供商标代理服务的平台如雨后春笋般涌现出来。那么，这种免费的服务模式对于企业而言，真的是福利吗？
随着我国商标申请量不断增加，商标的驳回率也随之提高。而驳回的原因主要分为两种：一是违反了我国商标法的基本规定，将一些法律明文禁止作为商标使用或注册的标识进行了注册；二是与在先申请的商标构成近似。因此，在递交商标注册申请前，对申请商标标识是否违反法律禁止注册或使用的规定及申请商标与在先注册的商标是否构成近似的查询分析，就成了降低商标驳回风险，提高注册成功率至关重要的一步。
很多企业可能会认为商标注册仅仅是制作、递交个申请文件就可以了。因此，当免费的服务模式出现在市场上时，很快便得到了这部分客户的青睐，但根据目前的市场反馈，后续很多企业因此被迫支付更高的服务费用通过复审甚至诉讼途径来争取商标所有权。造成此种现象的原因，大多是企业与商标代理机构之间存在严重的信息不对称。企业认为互联网能够降低所有行业的成本，想当然地认为也包括法律服务行业，再加上一些代理机构的造势宣传，最终误导了企业对合作机构的选择。
对于近似商标的判断，需要专业的法律知识并结合代理经验去查询分析。因为商标近似，需要从音、形、义、构成要素、整体外观、显著部分等多方面要素进行比较，这要求代理人必须熟练掌握《商标审查标准》，对近似商标的判断规则牢记于心并能有效地运用到实践中。而且由于《商标审查标准》并非法律法规，只是国家工商行政管理总局商标局（下称商标局）制定的对审查员、代理人在实务中具有指导意义的条例性文件，这就决定了其规定的关于近似商标的判断标准并非绝对。由于个人对审查标准的理解不同，就会导致商标审查有时会存在审查员的个人主观意见，这就要求商标代理人必须具有丰富的代理经验，在经验中总结出一个对于近似商标判断的基本方向，从而在为客户做在先近似商标检索分析时，能够给出更接近审查员判断标准的法律意见。
作为服务行业的商标代理机构，是靠提供无形的智力成果来服务客户，人力就是最大的成本，往往专业与经验越丰富，所收取的服务费自然会越高。所谓的免费，不过是一些代理公司进入到知识产权行业的一个切入点甚至是噱头，又或是某些平台为了获得融资而提出的一种吸引投资方的新模式。不管是出于哪种原因，这些代理机构在前期的商标注册工作中，追求的往往不是服务的质量，只是通过这种手段贮备大量的客户群体，然后通过其他方式来获得价值补偿。这里的其他方式主要指的就是后期的驳回复审业务，驳回复审的费用是商标注册的好几倍，而只有商标注册失败才会产生驳回复审程序。
商标代理是一项法律服务，归根结底，还是需要靠专业能力和严谨的法律态度来服务客户。时代在发展，互联网能突破的也仅仅是技术，而无法取代人的专业和经验，价格战并不能成为赢取客户信任的真正手段。在商标注册阶段，前期的查询分析真的很重要，免费的服务，不仅在一定程度上无法保障优质的服务质量，同时也意味着较高的法律风险。
为了促使商标代理机构及代理人尽最大努力协助企业降低商标驳回风险、提高商标注册成功率，请找一个“真”专业、“真”靠谱的代理机构，并支付合理的商标代理费吧。
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